توضیحات
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۱مقدمه
۱-۲ بیان مسئله
۱-۳ اهمیت و ضرورت انجام پژوهش
۱-۴ اهداف پژوهش
۱-۴-۱هدف اصلی
۱-۴-۲ اهداف فرعی
۱-۵ چهارچوب نظری تحقیق
۱-۶ فرضیه های تحقیق
۱-۷ قلمرو پژوهش
۱-۷-۱ قلمرو زمانی
قلمرو زمانی پژوهش سال ۱۳۹۳ به مدت شش ماه است.
۱-۷-۲ قلمرو مکانی
۱-۷-۳ قلمرو موضوعی
۱-۸ تعریف نظری متغیرها
۱-۹ تعریف عملیاتی متغیرها
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق
۲-۱ مقدمه
۲-۲ تداعی برند
۲-۲-۱ مروری بر تحولات تاریخی برند
۲-۲-۲ مفاهیم برند
۲-۲-۳ تعاریف برند و معنای برند
۲-۲-۴ چندین وجه یک نام تجاری موفق
۲-۲-۵ دیدگاه های شناسایی برند
۲-۲-۶ تفاوت لوگو و برند
۲-۲-۷ اهمیت یک برند
۲-۲-۸ مدیریت برند
۲-۲-۹ دانش برند از دید گاه کلر
۲-۲-۱۰ برند از نظر آکر
۲-۲-۱۰-۱ ارزش ویژه برند
۲-۲-۱۰-۱-۱ دیدگاههای مطالعه ارزش ویژه برند
۲-۲-۱۰-۱-۲ ابعاد ارزش ویژه ی برند در مدل آکر
۲-۲-۱۰-۲ آگاهی از برند
۲-۲-۱۰-۳ کیفیت ادراک شده
۲-۲-۱۰-۴ وفاداری به برند
۲-۲-۱۰-۵ تداعی برند یا برداشت از برند با همخوانی با برند
۲-۲-۱۰-۶ دیگر دارایی های برند
۲-۲-۱۱ عوامل تداعی برند
۲-۲-۱۲ تصویر برند بر اساس تداعی برند
۲-۳ تداعی های برند مبتنی بر شرکت
۲-۴ تداعی برند مبتنی بر تجربه
۲-۵ وفاداری مشتری به برند
۲-۵-۱ تعریف مشتری
۲-۵-۲ اهمیت مشتری
۲-۵-۳ تعریف وفاداری مشتری
۲-۵-۴ مشتری وفادار
۲-۵-۵ عوامل موثر بر وفاداری مشتری
۲-۵-۶ هرم سازگاری مشتری با برند
۲-۵-۷ وفاداری به برند
۲-۵-۸ دوره های وفاداری به برند
۲-۵-۹ شخصیت برند
۲-۵-۱۰ رضایت مشتری
۲-۵-۱۱ دیدگاه تاکر
۲-۵-۱۲ شاخص های وفاداری به برند
۲-۵-۱۳ سطوح وفاداری به برند
۲-۵-۱۴ ابعاد وفاداری به برند
۲-۵-۱۵ انواع وفاداری به برند
۲-۶ اعتماد به برند
۲-۶-۱ اعتماد
۲-۶-۲ ابعاد اعتماد
۲-۶-۳ اعتماد مبتنی بر شناخت و مبتنی بر احساس
۲-۶-۴ اعتماد به برند در مفهوم وفاداری مشتری
۲-۷ برند های نساجی در ایران
۲-۸ پیشینه تحقیق
۲-۸-۱ تحقیقات داخلی
۲-۸-۲ تحقیقات خارجی
۲-۹ مدل مفهومی تحقیق
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
۳-۱ مقدمه
۳- ۲ روش تحقیق
۳-۳ جامعه و نمونه آماری
۳-۳-۱ جامعه آماری
۳-۳-۲ روش نمونه گیری و حجم نمونه
۳-۴ روش گرد آوری داده ها
۳-۵ ابزار گردآوری اطلاعات
۳-۵-۱ روایی و پایائی پرسشنامه
۳-۵-۱-۱ روائی پرسشنامه
۳-۵-۱-۲ پایایی پرسشنامه
۳-۶ روش های تجزیه و تحلیل داده ها
۳-۶-۱ مدل معادلات ساختاری
۳-۶-۲ دلایل استفاده از مدل سازی
فصل چهارم:روش تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱مقدمه
۴-۲ توصیف متغیرهای جمعیت شناختی پاسخ دهندگان
۴-۲-۱ توصیف جنسیت پاسخ دهندگان
۴-۲-۲ توصیف سن پاسخ دهندگان
۴-۲-۳ توصیف تحصیلات پاسخ دهندگان
۴-۳ توصیف متغیر های تحقیق
۴-۳-۱ توصیف متغیر تداعی برند مبتنی بر کارکنان
۴-۳-۲ توصیف متغیر تداعی برند مبتنی بر شرکت
۴-۳-۳ توصیف متغیر اعتماد به برند
۴-۳-۴ توصیف متغیر وفاداری
۴-۴ بررسی نرمال بودن متغیر های اصلی تحقیق
۴-۵ روابط خطی متغیر ها
۴-۶ تحلیل عاملی تاییدی
۴-۶-۱ تحلیل عاملی تاییدی متغیر تداعی برند مبتنی بر تجربه مرتبط باکارکنان
۴-۶-۱-۱شاخصهای برارزش برای مدل اندازه گیری تداعی برند مبتنی بر تجربه مرتبط باکارکنان
۴-۶-۲ تحلیل عاملی تاییدی متغیر تداعی برند مبتنی بر شرکت
۴-۶-۲-۱ شاخصهای برازش برای مدل تداعی برند مبتنی بر شرکت
۴-۶-۳ تحلیل عاملی تاییدی متغیر اعتماد به برند
۴-۶-۳-۱ شاخصهای برازش برای مدل اندازه گیری متغیر اعتماد به برند
۴-۶-۴ تحلیل عاملی تاییدی متغیر وفاداری به برند
۴-۶-۴-۱ شاخصهای برازش برای مدل اندازه گیری متغیر وفاداری به برند
۴-۷ آزمون فرضیات
۴-۷-۱ مدل یابی معادلات ساختاری
۴-۷-۲ تحلیل مسیر فرضیات
۴-۷-۳ اثرات غیر مستقیم
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱ مقدمه
۵-۲ نتایج آمار توصیفی
۵-۲-۱ متغیرهای جمعیت شناختی
۵-۲-۲ متغیرهای اصلی
۵-۳ نتایج بررسی نرمال بودن متغیرهای اصلی
۵-۴ آزمون همبستگی
۵-۵ نتایج تحلیل عاملی تاییدی
۵-۵-۱ متغیر تداعی برند مبتنی تجربه مرتبط با کارکنان
۵-۵-۲ متغیر تداعی برند مبتنی بر شرکت
۵-۵-۳ متغیر اعتماد به برند
۵-۵-۴ متغیر وفاداری به برند
۵-۶ نتایج آزمون فرضیات
۵-۷ پیشنهاداتی در راستای نتایج تحقیق
۵-۷-۱ پیشنهادات کاربردی
۵-۸ محدودیتهای تحقیق
۵-۹ پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.