توضیحات
فصل اول کلیات و مقدمه
۱-۱ مقدمه
۱-۲ بیان مساله
۱-۳ ضرورت انجام پژوهش
۱- ۴ اهداف تحقیق
۱- ۵ سوالات پژوهش
۱-۶ فرضیه ها
۱- ۷ روش تحقیق
۱-۸ جنبه جدید بودن و نوآوری
۱-۹ موانع ومحدودیت ها
۱-۱۰ قلمرو پژوهش
۱-۱۰-۱ قلمرو موضوعی
۱-۱۰-۲ قلمرو زمانی
۱-۱۰-۳ قلمرو مکانی
۱-۱۱ فصل بندی تحقیق
۱-۱۲ تعریف واژگان کلیدی
فصل دوم
۲-۱ مقدمه
۲-۲ مسئولیت اجتماعی برند(برند)
۲-۲-۱ ابعاد مؤلفه های تشکیل دهنده مسئولیت اجتماعی
۲-۲-۲ فلسفه مدیریت بازاریابی و مسئولیت اجتماعی
۲-۲-۳ نحوه شکل گیری
۲-۲-۴ چشم انداز عمومی از مسئولیت های اجتماعی
۲-۲-۵ مشکل در تعریف مسئولیت اجتماعی برند
۲-۲-۶ برند و مسئولیت اجتماعی شرکتها
۲-۲-۷ مسئولیت اجتماعی وشهرت شرکت
۲-۲-۸ برند، اخلاق و مسئولیت اجتماعی
۲-۳ کیفیت خدمات و محصول
۲-۳-۱ انوع کیفیت
۲-۳-۱-۱ کیفیت نوع اول : کیفیت بیان شده و مورد انتظار
۲-۳-۱-۲ کیفیت نوع دوم : کیفیت مورد انتظار ولی بیان نشده
۲-۳-۱-۳ کیفیت نوع سوم : کیفیت بیان شده ولی غیر مورد انتظار
۲-۳-۱-۴ کیفیت نوع چهارم : کیفیت بیان نشده ولی غیر مورد انتظار
۲-۳-۲ مفهوم کیفیت
۲-۳-۳ تصویر کیفیت خدمات و محصول
۲-۴ تعریف برند
۲-۴-۱ مدیریت برند
۲-۴-۲ تصویر برند
۲-۴-۳ فواید برند
۲-۴-۴ دلایل اهمیت برندها
۲-۴-۴-۱ مصرف کننده
۲-۴-۴-۲ شرکتها (تولید کنندگان)
۲-۵ شخصیت برند
۲-۵-۱ تعاریف شخصیت برند
۲-۵-۲ اهمیت شخصیت برند
۲-۵-۲-۱ شخصیت برند چگونه شکل میگیرد؟
۲-۵-۲-۲ چرا سازمانها از مفهوم شخصیت برند استفاده میکنند؟
۲-۵-۳ روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند
۲-۵-۴ ویژگیهای شخصیتی در برند
۲-۵-۵ فرهنگهای متفاوت در شخصیت برند
۲-۵-۶ تحقیقات صورت گرفته در خصوص شخصیت برند
۲-۶ وفاداری به برند
۲-۶-۱ تعریف وفاداری
۲-۶-۲ رویکردهای وفاداری
۲-۶-۳ مراحل توسعه وفاداری
۲-۶-۴ وفاداری به برند
۲-۶-۴-۱ تعاریف وفاداری به برند
۲-۶-۴-۲ سطوح وفاداری به برند از نظر دیوید آکر
۲-۶-۴-۳ مزایای وفاداری به برند
۲-۶-۴-۴ تحقیقات صورت گرفته در خصوص وفاداری برند
۲-۶-۵ رابطه ویژگی شخصیتی و شخصیت برند
۲-۶-۶ رابطه شخصیت برند و وفاداری برند
۲-۶-۷ رابطه ویژگی شخصیتی با وفاداری برند
۲-۶-۸ رابطه بین ویژگیهای شخصیتی با شخصیت برند و وفاداری به برند
فصل سوم
۳-۱ مقدمه
۳-۲ روش تحقیق
۳-۳ اهداف تحقیق
۳-۴ جامعه آماری
۳-۵ روش نمونه گیری و حجم نمونه
۳-۶ روش و ابزار گردآوری دادهها
۳-۷ سؤالات پرسشنامه
۳-۹ روایی و پایایی پرسشنامه
۳-۹-۱ روایی پرسشنامه
۳-۹-۲ پایایی( قابلیت اعتماد) پرسشنامه
۳-۱۰ روشهای تحلیل داده ها
فصل چهارم
۴-۱ مقدمه
۴-۲ تحلیل توصیفی
۴-۲-۱ متغیر سن
۴-۲-۲ متغیر جنسیت
۴-۲-۳ متغیر تحصیلات
۴-۲-۴ متغیر وضعیت تأهل
۴-۲-۵ متغییر درآمد
۴-۳ تحلیل استنباطی
۴-۳-۱ مدلسازی معادلات ساختاری
۴-۳-۲ تدوین مدل تحقیق
۴-۳-۳ تخمین مدل
۴-۳-۴ ساخت ماتریس کوواریانس
۴-۳-۵ ارزیابی تناسب مدل
۴-۳-۵-۱ آزمون مجذور کای (
)، مجذور کای به درجه آزادی
۴-۳-۵-۲ شاخص GFI و AGFI
۴-۳-۵-۳ شاخص RMSR یا RMR
۴-۳-۶ تفسیر و تعبیر مدل
۴-۳-۷ تحلیل مدل اندازه گیری (تحلیل عاملی تأییدی)
۴-۳-۸ پاسخ به فرضیات تحقیق با استفاده از معادلات ساختاری (SEM)
فصل پنجم
۵-۱ مقدمه
۵-۲ نتایج حاصل از آزمون فرضیات تحقیق
۵-۲-۱ نتایج آزمون فرضیه اول
۵-۲-۲ نتایج آزمون فرضیه دوم
۵-۲-۳ نتایج آزمون فرضیه سوم
۵-۲-۴ نتایج آزمون فرضیه چهارم
۵-۲-۵ نتایج آزمون فرضیه پنجم
۵-۲-۶ نتایج آزمون فرضیه فرعی ششم
۵-۳ نتایج حاصل از آزمون برازش مدل و مدل نهایی تحقیق
۵-۴ مقایسه نتایج تحقیق با پیشینه تحقیق
۵-۵ پیشنهادات کاربردی
۵-۶ پیشنهاد برای تحقیقات آتی
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.