شناسایی عوامل موثر بر شیفتگی به برند (مورد مطالعه: برند آدیداس)

توضیحات

 

فصل اول: کلیات تحقیق

بخش اول

۱-۱- مقدمه

۲-۱- بیان مسئله

۳-۱- اهداف تحقیق

۱-۳-۱- هدف نظری

۲-۳-۱- هدف کاربردی

۴-۱- اهمیت و ضرورت تحقیق

۵-۱- سؤالات تحقیق

۱-۵-۱- سؤال اصلی

۲-۵-۱- سؤالات فرعی

۶-۱- مدل مفهومی تحقیق

۷-۱- فرضیات تحقیق

۸-۱- متغیرهای تحقیق

۹-۱- روش شناسی تحقیق

۱-۹-۱- روش انجام تحقیق

۲-۹-۱- روش‌های گردآوری اطلاعات و ایزار مورد استفاده

۳-۹-۱- جامعه آماری تحقیق

۴-۹-۱- روش نمونه‌گیری

۵-۹-۱- حجم نمونه

۶-۹-۱- مقیاس مورد استفاده

۷-۹-۱- روش‌های تجزیه و تحلیل داده‌ها

۱۰-۱- قلمرو تحقیق

۱-۱۰-۱- قلمرو موضوعی تحقیق

۲-۱۰-۱- قلمرو مکانی تحقیق

۳-۱۰-۱- قلمرو زمانی تحقیق

۱۱-۱- شرح واژه‌ها و اصطلاحات تخصصی تحقیق

بخش دوم

۱۲-۱- معرفی آدیداس

فصل دوم: پیشینه و مبانی نظری تحقیق

۱-۲- مقدمه

۲-۲- مبانی نظری

۱-۲-۲- برند

۱-۱-۲-۲- تاریخچه و نحوه شکل‌گیری برند

۲-۱-۲-۲- تعریف برند

۴-۱-۲-۲- مدیریت برند

۵-۱-۲-۲- برندینگ (برندسازی)

۶-۱-۲-۲- چرخه عمر برند

۲-۲-۲- ارتباطات مصرف کننده-برند

۱-۲-۲-۲- شیفتگی به برند

۲-۲-۲-۲- یکپارچگی خود-‌برند

۳-۲-۲-۲- رفتارهای مبتنی بر اشتیاق

۱-۳-۲-۲-۲- اشتیاق

۲-۳-۲-۲-۲- درگیری با برند

۳-۳-۲-۲-۲- تمایل به سرمایه‌گذاری منابع

۴-۲-۲-۲- پیوند احساسی مثبت

۵-۲-۲-۲- رابطه طولانی مدت با برند

۶-۲-۲-۲- نگرش کلی

۷-۲-۲-۲- اعتماد/اطمینان به برند

۸-۲-۲-۲- اندوه ناشی از احتمال جدایی از برند

۹-۲-۲-۲- حس تعلق به جامعه برند

۳-۲- پیشینه تحقیق

۱-۳-۲- مدل تامسون و همکاران (۲۰۰۵)

۲-۳-۲- مدل لارس برکویست و بچ لارسن (۲۰۱۰)

۳-۳-۲- مدل گریساف و نوگین (۲۰۱۱)

۴-۳-۲- مدل لانگ – تولبرت و گاموه (۲۰۱۲)

۵-۳-۲- مدل آلبرت و همکاران (۲۰۱۲)

۶-۳-۲- مدل راجه اسمعیل و اسپیتلی (۲۰۱۲)

۷-۳-۲- مدل باترا و همکاران (۲۰۱۲)

۸-۳-۲- نتیجه‌گیری

فصل سوم: روش‌شناسی تحقیق

۱-۳- مقدمه

۲-۳- روش پژوهش

۱-۲-۳- هدف تحقیق

۱-۱-۲-۳- تحقیقات بنیادی

۲-۱-۲-۳- تحقیقات کاربردی

۲-۲-۳- نحوه گردآوری داده‌ها

۱-۲-۲-۳- تحقیق توصیفی (غیر آزمایشی)

۲-۲-۲-۳- تحقیق آزمایشی

۳-۲-۳- محیط پژوهش

۳-۳- جامعه و نمونه آماری

۱-۳-۳- جامعه آماری

۲-۳-۳- نمونه آماری

۳-۳-۳- روش نمونه‌گیری

۴-۳-۳- حجم نمونه

۴-۳- منابع جمع‌آوری داده‌ها

۵-۳- پرسشنامه

۱-۵-۳- روایی پرسشنامه

۲-۵-۳- تعیین پایایی

۳-۵-۳- متغیرهای تحقیق

۱-۳-۵-۳- تعریف متغیرها

۲-۳-۵-۳- تعریف عملیاتی متغیرها

۶-۳- روش‌های تحلیل داده‌ها و آزمون فرضیات

فصل چهارم – تحلیل داده‌های تحقیق

۱-۴- مقدمه

۲-۴- بررسی ویژگی‌های دموگرافیک پاسخ‌دهندگان

۳-۴- تحلیل استنباطی یافته‌ها

۴-۴- مدل معادلات ساختاری

۵-۴- آزمون نرمال بودن مؤلفه‌های الگو

۶-۴- اعتبار سنجی مدل تحقیق با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری

۷-۴- بررسی ضرایب روایی و ماتریس همبستگی

۸-۴- تفسیر و تعبیر مدل

۹-۴- تحلیل فرضیه‌های تحقیق

فصل پنجم – نتیجه‌گیری و پیشنهادات

۱-۵- مقدمه

۲-۵- بررسی اجمالی نتایج تحقیق

۳-۵- مدل نهایی مبتنی بر یافته‌های تحقیق

۴-۵- پیشنهادات تحقیق

۱-۴-۵- پیشنهادات به مدیران بازاریابی برمبنای نتایج تحقیق

۵-۵- محدودیت‌های تحقیق

۶-۵- پیشنهادات برای تحقیقات آتی