توضیحات
فصل اول :کلیات تحقیق
مقدمه :
۱-۱- بیان مسئله
۲-۱-اهمیت وضرورت تحقیق
۳-۱-اهداف تحقیق
۴-۱- مدل مفهومی اولیه
۵-۱- سوالات تحقیق
۶-۱- روش شناسی
۱-۶-۱-نوع روش تحقیق۹
۲-۶-۱- قلمروی تحقیق۱۰
۳-۶-۱- روش جمع آوری داده ها۱۰
۴-۶-۱- جامعه آماری روش نمونه گیری و حجم نمونه۱۰
۷-۱-روش تجزیه وتحلیل داده ها
۸-۱-تعریف واژه ها و اصطلاحات تخصصی
فصل دوم: مبانی نظری و مروری بر پیشینه تحقیق
۱-۲- مبانی نظری تحقیق:
۱-۱-۲- تعریف بازاریابی و سیر تحول و تکامل آن :
۱-۱-۱-۲-مفهوم بازاریابی:
۲-۱ -۱- ۲-سیر تحول و تکامل مفهوم بازاریابی:
۲-۱-۲ – آمیخته بازاریابی:
۳-۱-۲- ارتباطات
۱-۳-۱-۲- انواع مدلهای ارتباطی
۴-۱-۲- ارتباطات بازاریابی و ابزارهای ارتباطی
۱-۴-۱-۲- ارتباطات بازاریابی:
۲-۴-۱-۲- ابزارهای ارتباطی:
۱-۲-۴-۱-۲- تبلیغات :
۲-۲-۴-۱-۲- بازاریابی مستقیم ۴۸
۳-۲-۴-۱-۲- روابط عمومی ۵۰
۴-۲-۴-۱-۲- پیشبرد فروش
۵-۲-۴-۱-۲- فروش شخصی
۶-۲-۴-۱-۲- اینترنت و رسانه تعاملی
۳-۴-۱-۲- اثربخشی ابزارهای ارتباطی (تأثیر ابزارهای ارتباطی بر ارزش ویژه برند):
۵-۱-۲- هم پیوندی (یکپارچگی):
۱-۵-۱-۲- مفهوم و تعریف هم پیوندی(یکپارچگی):
۲-۵-۱-۲- اهمیت هم پیوندگی (یکپارچگی):
۳-۵-۱-۲- مدلهای هم پیوندی و یکپارچگی:
۴-۵-۱-۲- مراحل یکپارچگی:
۵-۵-۱-۲- معیارهای ارزیابی هم پیوندی (یکپارچگی)
۶-۱-۲- ارتباطات هم پیوند بازاریابی
۱-۶-۱-۲- تعریف IMC :
۲-۶-۱-۲-سیر تکاملی IMC
۳-۶-۱-۲-اهمیت و جایگاه IMC
۴-۶-۱-۲-اهداف IMC
۵-۶-۱-۲-ویژگیها و خصوصیات IMC
۶-۶-۱-۲-سطوح IMC
۷-۶-۱-۲-مدلهای IMC
۸-۶-۱-۲- مدلهای برنامه ریزی IMC96
۹-۶-۱-۲-اجرا IMC
۱۰-۶-۱-۲-مدلهای ارزیابی IMC»
۱۱-۶-۱-۲-رویکرد استراتژیک کلر به فرآیند برنامه ریزی، اجراء و کنترل گزینه های ارتباطی
۱۲-۶-۱-۲-موانع و مشکلات IMC»
۷-۱-۲- برند
۱-۷-۱-۲- مفهوم برند
۲-۷-۱-۲- جایگاه و اهمیت برند
۳-۷-۱-۲- ارزش ویژه برند
۴-۷-۱-۲- منافع و مزایای ارزش ویژه برند۱۲۵
۵-۷-۱-۲- رویکردهای ارزش ویژه برند
۶-۷-۱-۲- مدلهای ارزش ویژه برند
۷-۷-۱-۲- مدلهای اندازه گیری و ارزیابی ارزش ویژه برند
۸-۷-۱-۲- ارزش ویژه برند معیاری برای اثربخشی ارتباطات هم پیوند بازاریابی
۸-۱-۲- استراتژی ترفیع (رانشی و کششی)
۱-۸-۱-۲- مفهوم استراتژی
۲-۸-۱-۲- سطوح استراتژی
۳-۸-۱-۲- اهمیت هماهنگی بین سطوح استراتژی
۴-۸-۱-۲- استراتژی رانشی و استراتژی کششی
۵-۸-۱-۲- ارتباط بین استراتژی های کششی و رانشی با ابزارهای ارتباطی
۹-۱-۲- کانال توزیع
۱-۹-۱-۲-مفهوم توزیع و کانال توزیع
۲-۹-۱-۲-ساختار کانال توزیع
۳-۹-۱-۲-توزیع مستقیم
۱۳-۹-۱-۲-توزیع غیر مستقیم
۱۴-۹-۱-۲-مدل طراحی کانال
۴-۹-۱-۲-کانالهای توزیع چندگانه
۵-۹-۱-۲-ارتباط بین ابزارهای ارتباطی با کانالهای توزیع
۶-۹-۱-۲-استراتژی کانال توزیع و استراتژی ترفیع
۷-۹-۱-۲-کانال های توزیع و ابزارهای ارتباطی و تأثیر آنها بر ارزش ویژه برند
۲-۲- مروری بر پیشینه تحقیق
۱-۲-۲- تحقیقات انجام شده در ایران:
۲-۲-۲- تحقیقات انجام شده در سطح جهانی:
۳-۲- آشنائی با صنعت مواد غذائی۱۸۴
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
مقدمه :
۱-۳-روش تحقیق :
۲-۳- تحقیق کیفی- اکتشافی
۱-۳-۳ روش تحقیق کیفی۱۹۱
۱-۱-۲-۳-جامعه آماری و روش نمونه‌گیری در بخش تحقیق کیفی:
۲-۱-۲-۳- روش گردآوری اطلاعات در بخش کیفی:
۳-۱-۲-۳- روایی و پایانی ابزار تحقیق کیفی
۴-۱-۲-۳- تجزیه و تحلیل داده‌ها در بخش تحقیق کیفی:
۳-۳- تحقیق کمی:
۱-۳-۳- روش تحقیق کمی:
۱-۱-۳-۳- جامعه آماری و روش نمونه‌گیری در بخش تحقیق کمی:
۲-۱-۳-۳- روش گردآوری اطلاعات در بخش تحقیق کمی:
۳-۱-۳-۳- روایی و پایانی ابزار تحقیق کمی:
۴-۱-۳-۳- تجزیه و تحلیل داده‌ها در بخش تحقیق کمی:
فصل چهارم: یافته‌های تحقیق
مقدمه :
۱-۴- تجزیه و تحلیل تحقیق کیفی- اکتشافی:
۱-۱-۴- ابزارهای ارتباطی
۲-۱-۴- استراتژی ترفیع
۳-۱-۴- کانالهای توزیع:
۴-۱-۴- ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری (CBBE):
۵-۱-۴- معیارهای ارزیابی اثربخشی هم پیوندی ارتباطات بازاریابی:
۲-۴-اصلاح و تعدیل مدل مفهومی اولیه تحقیق بر مبنای تحقیق کیفی :
۳-۴- تجزیه وتحلیل تحقیق کمی :
۱-۳-۴- توصیف پاسخگویان (دادههای جمعیت شناختی):
۱-۱-۳-۴-سن مدیران
۲-۱-۳-۴-جنسیت مدیران
۳-۱-۳-۴-سطح تحصیلات مدیران
۴-۱-۳-۴-سمت مدیران
۵-۱-۳-۴-سابقه کار مرتبط مدیران
۶-۱-۳-۴-سن مشتریان
۷-۱-۳-۴-جنسیت مشتریان
۸-۱-۳-۴-سطح تحصیلات مشتریان
۹-۱-۳-۴-میزان درآمد مشتریان
۴-۴-تحلیل آماری داده های حاصل از پرسشنامه تحقیق :
۵-۴-بررسی مدل اصلاح شده تحقیق :
۶-۴-برازش مدل :
۷-۴-تحلیل عاملی:
۸-۴-آزمون فرضیه های تحقیق
۱-۸-۴-آزمون فرض نرمال بودن متغیرها
۲-۸-۴-آزمون فرضیه های تحقیق :
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات۲۵۱
مقدمه۲۵۲
۱-۵- نتایج تحقیق ۲۵۲
۲-۵- نتایج جمعیت شناختی۲۵۲
۱-۲-۵- نتایج حاصل از بررسی ارتباط بین ابزارهای ارتباطی بازاریابی با ارزش ویژه برند ازدیدگاه مشتری (CBBE)252
۲-۲-۵-نتایج حاصل از بررسی تاثیر استراتژی ترفیع بر رابطه بین ابزارهای ارتباطی بازاریابی و ارزش ویژه برند ازدیدگاه مشتری (CBBE)254
۳-۲-۵-نتایج حاصل از بررسی تاثیر کانال توزیع بر رابطه بین ابزارهای ارتباطی بازاریابی و ارزش ویژه برند ازدیدگاه مشتری (CBBE)257
۴-۲-۵-نتایج حاصل از بررسی رابطه بین معیارهای هم پیوندی ( یکپارچگی ) ابزارهای ارتباطی بازاریابی و ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری (CBBE)260
۳-۵- مدل نهایی تحقیق۲۶۱
۴-۵-جمع بندی۲۶۱
۵-۵-پیشنهادات کاربردی:۲۶۴
۱-۵-۵ پیشنهادات کاربردی مرتبط با ابزارهای ارتباطی بازاریابی۲۶۴
۲-۵-۵ پیشنهادات کاربردی با استراتژی ترفیع ۲۶۴
۳-۵-۵ پیشنهادات کاربردی در ارتباط با کانال توزیع۲۶۵
۴-۵-۵ پیشنهادات کاربردی در مورد ارزش ویژه برند : ۲۶۶
۵-۵-۵ پیشنهادهای کاربردی در مورد معیارهای هم پیوندی ( یکپارچگی )۲۶۶
۶-۵-نوآوری تحقیق:۲۶۷
۷-۵-محدودیتهای تحقیق:۲۶۷
۸-۵-پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی:۲۶۸
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.