توضیحات
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۱) مقدمه
۱-۲) بیان مسئله
۱-۳) ضرورت و اهمیت تحقیق
۱-۴) چهارچوب نظری تحقیق
۱-۵) سوالات تحقیق
۱-۵-۱) سوال اصلی
۱-۵-۲) سوالات فرعی
۱-۶) فرضیههای تحقیق
۱-۶-۱) فرضیههای اصلی
۱-۶-۲) فرضیههای فرعی
۱-۷) تعریف متغیرهای تحقیق
۱-۷-۱) وفاداری برند
۱-۷-۲) شخصیت برند
۱-۷-۳) تعاریف سه عامل شخصیت برند
۱-۷-۳-۱) هیجان
۱-۷-۳-۲) صلاحیت
۱-۷-۳-۳) دلفریب
۱-۷-۴) پنج عامل بزرگ شخصیتی مشتری
۱-۷-۵) تعاریف پنج عامل بزرگ شخصیت
۱-۷-۵-۱) دلپذیر بودن
۱-۷-۵-۲) با وجدان بودن
۱-۷-۵-۳) برونگرایی
۱-۷-۵-۴) انعطاف پذیری
۱-۷-۵-۵)روان رنجوری
۱-۸) اهداف تحقیق
۱-۸-۱) هدف اصلی
۱-۸-۲) اهداف علمی
۱-۹) روش انجام تحقیق
۱-۱۰) قلمرو تحقیق
۱-۱۰-۱) قلمرو موضوعی
۱-۱۰-۲) قلمرو مکانی
۱-۱۰-۳) قلمرو زمانی
فصل دوم: مروری بر ادبیات موضوع تحقیق (بررسی متون)
۲-۱) بخش اول: ادبیات تحقیق
۲-۱-۱) وفاداری
۲-۱-۲) تاریخچه وفاداری
۲-۱-۳) رفتار مصرف کننده
۲-۱-۴) برند
۲-۱-۵) وفاداری به برند
۲-۱-۶) وفاداری به برند رویکرد نگرشی، رفتاری، وابستگی، ترکیبی؟
۲-۱-۶-۱) رویکرد نگرشی وفاداری به برند
۲-۱-۶-۲) رویکردهای رفتاری وفاداری به برند
۲-۱-۶-۲-۱) رویکرد الماس وفاداری (واکر و ناکس، ۱۹۹۵)
۲-۱-۶-۲-۲) رویکرد چهارc
۲-۱-۶-۳) رویکرد وابستگی وفاداری به برند
۲-۱-۶-۴) رویکرد ترکیبی وفاداری به برند
۲-۱-۷) انواع و حالت وفاداری به برند
۲-۱-۸) سطوح وفاداری از دیدگاه آکر
۲-۱-۹) مزایای وفاداری به برند
۲-۱-۱۰) چرا وفاداری مهم است؟
۲-۱-۱۱) شناسایی برند
۲-۱-۱۲) ویژگی وفاداری به برند
۲-۱-۱۳) کارکردهای برند
۲-۱-۱۳-۱) متمایز سازی
۲-۱-۱۳-۲) اطمینان بخشی
۲-۱-۱۳-۳) بخش بندی بازار
۲-۱-۱۳-۴) تشخیص خوب از بد
۲-۱-۱۳-۵) خلق مزیت رقابتی
۲-۱-۱۳-۶) کمک در انتخاب
۲-۱-۱۳-۷) ارائه دهنده دوستی و رضایت
۲-۱-۱۳-۸) بهبود عملکرد کسب و کار
۲-۱-۱۴) شخصیت برند
۲-۱-۱۴-۱) منابع شخصیت برند
۲-۱-۱۴-۲) نقش شخصیت برند
۲-۱-۱۴-۳) مزایای شخصیت برند
۲-۱-۱۴-۴) اهداف استراتژیک شخصیت برند
۲-۱-۱۴-۵) چگونه شخصیت برند ساخته میشود؟
۲-۱-۱۵) فواید برند
۲-۱-۱۶) مفهوم شخصیت برند
۲-۱-۱۶-۱) انتقادات به مدل شخصیت برند
۲-۱-۱۶-۲) از شخصیت انسان به شخصیت برند
۲-۱-۱۷) هویت برند
۲-۱-۱۸) تصویر برند
۲-۱-۱۹) مدیریت برند
۲-۱-۲۰) شخصیت چیست؟
۲-۱-۲۱) ویژگی شخصیتی
۲-۱-۲۲) روابط متغیرها
۲-۱-۲۲-۱) مفهوم شخصیت مصرفکننده یا خود انگاره (خویشتن بینی)
۲-۱-۲۲-۲) روابط بین شخصیت مصرفکننده و شخصیت برند
۲-۱-۲۲-۳) رابطه شخصیت برند و وفاداری برند
۲-۲) بخش دوم: پیشینه تحقیق
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
۳-۱) مقدمه
۳-۲) روش اجرای تحقیق
۳-۳) روش و ابزار گردآوری دادههای تحقیق
۳-۴) معرفی پرسشنامهها و سوالات آن
۳-۵) جامعه و نمونه آماری
۳-۶) روش نمونه گیری و محاسبه حجم نمونه
۳-۷) روایی و پایایی پرسشنامه تحقیق
۳-۷-۱) پایایی و روایی در pls
۳-۷-۲) بررسی برازش مدل اندازه گیری
۳-۷-۳) پایایی و روایی مدل اندازه گیری
۳-۷-۴) پایایی سازگاری درونی
۳-۷-۵) پایایی مرکب
۳-۷-۶)پایایی معرفها
۳-۷-۷)تجزیه و تحلیل روایی ابزار اندازه گیری
۳-۷-۷-۱) روایی همگرا
۳-۷-۷-۲) روایی واگرا
۳-۸) روشهای تجزیه و تحلیل دادهها
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها و اطلاعات
۴-۱) مقدمه
۴-۲) آمار توصیفی
۴-۲-۱) جنسیت پاسخگویان
۴-۲-۲) سن پاسخگویان
۴-۲-۳) میزان تحصیلات پاسخگویان
۴-۲-۴) میزان درآمد پاسخگویان
۴-۳) توصیف متغیرهای تحقیق
۴-۳-۱) توصیف متغیر وفاداری مشتری
۴-۳-۲) توصیف متغیر های مربوط به ابعاد شخصیتی برند
۴-۳-۲-۱) توصیف متغیر هیجان درک شده برند
۴-۳-۲-۲) توصیف متغیرصلاحیت درک شده برند
۴-۳-۲- ۳) توصیف متغیر دلفریبی درک شده برند
۴-۳-۳) توصیف متغیرهای مربوط به پنج عامل بزرگ شخصیتی
۴-۳-۳-۱) توصیف متغیر روان رنجوری
۴-۳-۳-۲) توصیف متغیر برونگرایی
۴-۳-۳-۳) توصیف متغیر انعطاف پذیری
۴-۳-۳-۴) توصیف متغیر دلپذیری
۴-۳-۳-۵) توصیف متغیر با وجدان بودن
آزمون مدل ساختاری
۴-۴) آمار استنباطی
۴-۴-۱) بررسی فرضیات تحقیق
۴-۴-۱-۱) آزمون فرضیات مربوط به تأثیر سه بعد شخصیت برند درک شده بر وفاداری مشتری
۴-۴-۱-۲) آزمون فرضیات مربوط به بررسی تأثیر پنج عامل بزرگ شخصیتی بر دلفریبی درک شده برند
۴-۴-۱-۳) آزمون فرضیات مربوط به برررسی تأثیر پنج عامل بزرگ شخصیتی بر هیجان درک شده برند
۴-۴-۱-۴) آزمون فرضیات مربوط به برررسی تأثیر پنج عامل بزرگ شخصیتی بر صلاحیت درک شده برند
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادات
۵-۱) مقدمه
۵-۲) نتایج آمار توصیفی
۵-۳) نتایج آمار استنباطی
۵-۴) پیشنهادات تحقیق
۵-۵) محدودیتهای تحقیق
۵-۶) پیشنهادات برای تحقیقات آینده
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.