توضیحات
فصل اول:کلیات تحقیق
۱-۱-مقدمه
۱-۲-بیان مساله
۱-۳-اهمیت و ضرورت تحقیق:
۱-۴-اهداف تحقیق
۱-۵- فرضیه های تحقیق
۱-۶-قلمرو تحقیق
۱-۷-روش تحقیق
۱-۸- جامعه آماری
۱-۹-نمونه آماری
۱-۱۰-تعریف واژه ها و اصطلاحات تخصصی طرح
۱-۱۰-۱- متغیر های تحقیق و تعریف عملیاتی متغیر مستقل و وابسته
۱-۱۰-۲- تعریف واژه ها
فصل دوم:پیشینه تحقیق
۲-۱- بخش اول:نگاه کلی به مدیریت بازاریابی
۲-۱-۱- مقدمه
۲-۱-۲-گرایشهای مدیریت بازاریابی
۲-۱-۲-۱-رویکرد تولید
۲-۱-۲-۲-رویکرد محصول
۲-۱-۲-۳-رویکرد فروش
۲-۱-۲-۴-رویکرد بازاریابی
۲-۱-۲-۵-رویکرد بازاریابی اجتماعی
۲-۱-۳-فرایند بازاریابی
۲-۱-۴-هدف گیری بازار
۲-۱-۵-محیط بازاریابی
۲-۱-۵-۱-محیط خرد
۲-۱-۵-۲-محیط کلا ن
۲-۱-۶-رفتار خرید مصرف کننده
۲-۱-۶-۱-گرایش خریدار
۲-۱-۶-۲-رفتار خریدار و آمیخته بازاریابی
۲-۲-۱- مقدمه
۲-۲-۲-محصول
۲-۲-۲-۱-کیفیت محصول
۲-۲-۲-۱-۱-نگرش سنتی کیفیت
۲-۲-۱-۲-اهمیت کیفیت محصولات
۲-۲-۲-۱-۳- تاثیرکیفیت محصول وارائه خدمات به مشتریان درآمیخته بازاریابی:
۲-۲-۲-۲-تنوع محصول
۲-۲-۲-۳-طرح کالا
۲-۲-۲-۴-ویژگیهای کالا
۲-۲-۲-۵- نام و نشان تجاری
۲-۲-۲-۶-بستهبندی محصول
۲-۲-۲-۶-۱-جایگاه بستهبندی در بازاریابی
۲-۲-۲-۶-۲-کارکردهای بستهبندی
۲-۲-۲-۶-۳-فواید بستهبندی برای جامعه
۲-۲-۲-۶-۴-اثرات زیست-محیطی بستهبندی
۲-۲-۲-۶-۵-بستهبندی بهعنوان تبلیغات جدید
۲-۲-۲-۶-۶-عناصر بستهبندی
۲-۲-۲-۷-اندازه ، ابعاد و حجم کالا:
۲-۲-۲-۸- ضمانتنامه محصول
۲-۲-۲-۹-مرجوعی های کالا
۲-۲-۲-۱۰-خدمات
۲-۲-۳-قیمت
۲-۲-۳-۱-اهداف قیمت گذاری
۲-۲-۳-۲-عوامل موثر بر قیمتگذاری
۲-۲-۳-۳-مراحل قیمتگذاری
۲-۲-۴-کانال توزیع( مکان)
۲-۲-۴-۱-استراتژیهای انتخاب کانال توزیع
۲-۲-۴-۲- مراحل طراحی کانالهای توزیع
۲-۲-۴-۳-وظایف کانال توزیع
۲-۲-۴-۴- انواع کانال های اصلی توزیع
۲-۲-۴-۵-ویژگی های سیستم توزیع مناسب
۲-۲-۴-۶-ویژگی های کانال های توزیع لبنیات
۲-۲-۵-فعالیتهای ترفیعی وتشویقی
۲-۲-۵-۱-عوامل موثردرترکیب ترفیع:
۲-۲-۵-۲-تبلیغات
۲-۲-۵-۳-پیشبردفروش:
۲-۲-۵-۴-روابط عمومی
۲-۲-۵-۵-فروش حضوری
۲-۲-۶-سهم بازار محصولات لبنی پگاه
۲-۲-۷-پیشینه پژوهش
۲-۳-بخش سوم:آشنایی با محصولات لبنی
۲-۳-۱-تاریخچه
۲-۳-۲- شرکت صنایع شیر ایران – پگاه
فصل سوم:روش تحقیق
۳-۱- مقدمه
۳-۲- نوع و هدف تحقیق
۳-۳- جامعه آماری و نمونه تحقیق
۳-۴-محاسبه حجم نمونه
۳-۵-قلمرو زمانی و مکانی تحقیق
۳-۶- ابزار پژوهش و گردآوری داده ها
۶-۳-۱-اجزای اصلی پرسشنامه
۳-۷-کیفیت ابزار اندازه گیری مدل تحقیق- روایی و پایایی
۳-۷-۱- روایی
۳-۷-۲- پایایی
۳-۷-۳-روش ضریب آلفای کرونباخ
۳-۸-روش تجزیه و تحلیل داده ها
۳-۹- مراحل تحقیق
فصل چهارم :تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱- مقدمه
۴-۲- آمار توصیفی :
۴-۱-۱- توزیع سن فروشندگان
۴-۲-۲- میزان تحصیلات فروشندگان سوپر مارکت ها
۴-۲-۳- سابقه کار
۴-۳- آمار استنباطی :
۴-۳-۱- تحلیل عاملی
۴-۳-۲- فرضیه اول:
۴-۳-۳- فرضیه دوم :
۴-۳-۴- فرضیه سوم:
۴-۲-۵- فرضیه چهارم :
۴-۳-۶- فرضیه پنجم :
۴-۳-۷ – رده بندی تاثیر عناصر آمیخته بازار یابی بر افزایش سهم بازار شرکت پگاه
۴-۳-۸ -رتبه بندی شاخص های عامل محصول
۴-۳-۱۱- رتبه بندی شاخص های عامل پرسنل
۴-۳-۱۲- رتبه بندی شاخص های عامل ترفیع
فصل پنجم :نتیجه گیری
۵-۱- مقدمه
۵-۲- خلاصه تحقیق
۵-۳-نتیجه گیری
۵-۳-۱-نتیجه بررسی فرضیه اول تحقیق
۵-۳-۲- نتیجه بررسی فرضیه دوم تحقیق
۵-۳-۳- نتیجه بررسی فرضیه سوم تحقیق
۵-۳-۴- نتیجه بررسی فرضیه چهارم تحقیق
۵-۳-۵- نتیجه بررسی فرضیه پنجم تحقیق
۵-۳-۶- اولویت بندی عوامل موثر بر افزایش فروش و سهم بازار شرکت پگاه فارس
۵-۴- سازگاری یافته ها با تحقیقات پیشین
۵-۵- تحلیل نتایج و پیشنهادات مرتبط با موضوع پژوهش
۵-۶-پیشنهادهایی جهت پژوهش های آتی
۵-۷- محدودیت های تحقیق
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.