بررسی نگرش مصرف کننده ایرانی به کشور محل ساخت در صنعت پوشاک

توضیحات

فصل ۱: کلیات

۱-۱- مقدمه

۱-۲- اهمیت موضوع

۱-۳- بیان مسأله

۱-۴- اهداف تحقیق

۱-۵- پرسشها و فرضیه های تحقیق

۱-۶- تعاریف مفهومی متغیرها

فصل ۲: ادبیات تحقیق

۲-۱- مقدمه

۲-۲- چالش های نو ظهور

۲-۳- مدیریت بازاریابی و رفتار مصرف کننده

۲-۳-۲- رفتار مصرف کننده

۲-۳-۳- رویکردهای مطالعه ی رفتار مصرف کننده

۲-۳-۴- عوامل تأثیر گذار بر رفتار مصرف کننده

۲-۴- نگرش

۲-۴-۱- تعریف نگرش

۲-۴-۲- کارکردهای نگرش

۲-۴-۳- اجزای نگرش

۲-۴-۴- مدلهای ساختاری نگرش

۲-۴-۵- شکل گیری نگرش

۲-۴-۶- تغییر نگرش

۲-۴-۷- نگرش در ارتباط با باورها و رفتار

۲-۵- کشور محل ساخت

۲-۵-۱- اثر COO ، هاله ای یا خلاصه

۲-۵-۲- اجزای COO

۲-۵-۳- دامنه ی تعاریف

۲-۵-۴- سازه ای مناسب برای مطالعه ی اثرات COO

۲-۵-۵- مفهومی کردن COO در چارچوب تئوری نگرش

۲-۵-۶- بسط دیدگاه سه بخشی به اثرات COO

۲-۵-۷- مروری بر مدل های مفهومی تصویر کشور

۲-۵-۸- مباحثی در عملیاتی کردن تصویر محصول-کشور (PCI)

۲-۵-۹- نگرش نسبت به محصول

۲-۵-۱۰- متغیرهای تعدیل گر اثرات COO

۲-۵-۱۱- نگاهی به مطالعات انجام شده

فصل ۳: روش تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۲- مدل مفهومی و فرضیه ها

۳-۳- مروری بر طرح تحقیق

۳-۴- جامعه آماری

۳-۵-نمونه گیری

۳-۶- اندازه نمونه

۳-۷- متغیرهای تحقیق

۳-۸- ابزار اندازه گیری و نحوه ی اجرای آن

۳-۹- اعتبار(روایی) ابزار سنجش

۳-۱۰- پایایی ابزار سنجش

۳-۱۱- روش های آماری برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها

فصل ۴: آزمون و ارزیابی فرضیه ها

۴-۱- مقدمه

۴-۲-بررسی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق

۴-۳- تحلیل های آمار استنباطی و مقایسه ای

۴-۳-۱- تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی برای سنجش روایی سازه

۴-۳-۲- بررسی سازه PCI برای کشور ایران

۴-۳-۳- بررسی سازه PCI برای کشور ترکیه

۴-۳-۴- بررسی سازه PCI برای کشور چین

۴-۳-۵- مقایسه ی نتایج بدست آمده برای کشورهای ایران، ترکیه و چین

فصل ۵: نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱- مقدمه

۵-۲- بحث و نتیجه گیری

۵-۲-۱- چگونگی نگرش مصرف کننده نسبت به کشور محل ساخت

۵-۲-۲- رتبه بندی اثرات COO برای سه کشور ایران، ترکیه و چین

۵-۲-۳- نقش ملی گرایی در نگرش مصرف کنندگان

۵-۳- کاربردهای مدیریتی

۵-۴- محدودیت های تحقیق

۵-۵- رهنمودهایی برای تحقیقات آینده