توضیحات
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۱- مقدمه
۱-۲- بیان مسئله
۱-۳- اهمیت پژوهش
۱-۴- اهداف پژوهش
۱-۵- سوالات پژوهش:
۱-۶- فرضیههای تحقیق:
۱-۷- مدل تحقیق:
۱-۸- قلمرو تحقیق
۱-۹- ابزار گردآوری اطلاعات:
۱-۱۰- تعریف متغیرها و واژه های کلیدی تحقیق
۱-۱۱- ساختار پژوهش
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
۲-۱- مقدمه
بخش اول: مبانی نظری تحقیق
۲-۲- تاریخچهی برند
۲-۳- تعریف برند
۲-۴- نام تجاری و مدیریت برند
۲-۵- پیدایش ارزش ویژه برند
۲-۶- تعاریف ارائه شده از ارزش ویژهی برند
۲-۷- مدلهای اندازهگیـری نامتجاری
۲-۷-۱- تحقیقات اندازهگیری ارزش ویژه نام تجاری از دیدگاه بازاریابی(مصـرفکننده)
۲-۷-۲- مدلهای اندازهگیـری ارزش ویژهی نام تجاری (ابعاد ادراکی مصـرفکننده)
۲-۷-۳- مدلهای اندازهگیـری ارزش نام تجاری، (ابعاد رفتاری مصـرفکننده)
۲-۸- رابطه شخصیت نام تجاری و وفاداری نسبت به نام تجاری
۲-۹- گونه شناسی روابط برند
۲-۱۰- تأثیر رسانهها در توسعه رابطه برند
۲-۱۱- ساخته شدن شخصیت نام تجاری
۲-۱۲- تشخیص شخصیت برند و روابط بین شخصیت مصرفکننده و شخصیت برند
۲-۱۳- تبلیغات به عنوان یک محرک برند
۲-۱۴- مروری بر دیدگاه های مرتبط با نام تجاری
۲-۱۵- ساخت نام تجاری شرکت
۲-۱۶- گرایش به نام تجاری
۲-۱۷- رهبری نام تجاری
۲-۱۸- مدیریت دارایی نام تجاری
۲-۱۹- ارتباط بین مفاهیم عملکرد کالا، شهرت نام تجاری، وفاداری و رضایت مشتریان
بخش دوم- پیشینه تحقیق
۲-۲۰- تحقیقات انجام شده داخلی
۲-۲۱- تحقیقات انجام شده خارجی
۲-۲۲- جمع بندی مبانی نظری و پیشینه و مدل مفهومی تحقیق
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
۳-۱- مقدمه
۳-۲- روش شناسی تحقیق
۳-۳- متغیرهای تحقیق
۳-۴- روش و ابزار گرد آوری اطلاعات
۳-۴- جامعه آماری تحقیق
۳-۵- نمونه آماری
۳-۶- روش نمونه گیری
۳-۷- قلمرو تحقیق
۳-۸- ابزار سنجش
۳-۹- بخش سنجش اعتماد
۳-۱۰- بخش سنجش دلبستگی
۳-۱۱- بخش سنجش تعهد
۳-۱۲- بخش سنجش شخصیت نام تجاری
۳-۱۳- اعتبار و روایی ابزار تحقیق
۳-۱۳-۱- روایی پرسشنامه
۳-۱۳-۲- پایایی پرسشنامه
۳-۱۴- روشهای تجزیه و تحلیل اطلاعات
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱- مقدمه
در این فصل از تحقیق، دادههای گردآوری شده در راستای اهداف تحقیق در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. به این منظور در ابتدا به بررسی ویژگیهای جمعیت شناختی افراد نمونه تحقیق پرداخته شده و سپس سؤالات اساسی تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند.
۴-۲- بخش تحلیل توصیفی تحقیق
۴-۲-۱- جنسیت
۴-۲-۲- سن
۴-۲-۳- تحصیلات
۴-۲-۴- تأهل
۴-۲-۵- نام تجاری
۴-۳-بخش تحلیل استنباطی تحقیق
۴-۴اولویت بندی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ابعاد متغیرهای اعتماد، دلبستگی و تعهد
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱- مقدمه
۵-۲- نتایج سؤالات تحقیق
۵-۳- پیشنهادات تحقیق
۵-۳-۱- پیشنهادات اجرایی
۵-۳-۲- پیشنهادات پژهشی تحقیقی
۵-۴- محدودیتهای تحقیق
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.