توضیحات
فصل اول : کلیات تحقیق
۱-۱- مقدمه
۱-۲- بیان مساله
۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق
۱-۴- اهداف تحقیق
۱-۵- چارچوب نظری تحقیق
۱-۶- مدل تحلیلی تحقیق
۱-۷- فرضیههای تحقیق
۱-۸- روش تحقیق
۱-۹- تعیین حجم نمونه و روش نمونهگیری
۱-۱- ابزار گردآوری دادهها
۱-۲- روش تجزیه و تحلیل دادهها
۱-۳- قلمرو موضوعی، زمانی و مکانی تحقیق
۱-۴- شرح واژههای کلیدی
فصل دوم : ادبیات تحقیق
۲-۱- مقدمه
۲-۲- ماهیت بازارهای صنعتی
۲-۲-۱- کالای صنعتی
۲-۲-۲- بازاریابی صنعتی
۲-۲-۳- بازاریابی صنعتی و بازاریابی مصرفکننده
۲-۲-۴- تقاضای صنعتی
۲-۲-۵- آمیخته بازاریابی صنعتی
۲-۲-۶- مفهوم خرید صنعتی
۲-۲-۷- انواع مشتریان صنعتی
۲-۳- تجزیه و تحلیل رفتار خرید
۲-۳-۱- بازاریابی و مصرفکنندگان
۲-۳-۲- درک رفتار مصرفکننده
۲-۳-۳- اهمیت درک رفتار خریداران ماشین آلات راهسازی
۲-۳-۴-خریداران ماشین آلات راهسازی چگونه درباره خرید تصمیم میگیرند
۲-۳-۵- هزینهیابی طول عمر ماشین آلات راهسازی
۲-۳-۶- عدم اطمینان مدیران ماشین آلات در فرآیند خرید ماشین آلات راهسازی
۲-۴- نظریههای رفتار مصرفکننده
۲-۴-۱- نظریههای سنتی رفتار مصرفکنندگان
۲-۴-۱-۱- نگرش اقتصاد خرد
۲-۴-۱-۲- نگرش اقتصاد کلان
۲-۴-۱-۳- نظریه کاتونا
۲-۴-۲- نظریههای معاصر رفتار مصرفکنندگان
۲-۴-۲-۱- نظریه نیکوزیا
۲-۴-۲-۲- نظریه ویلسون
۲-۴-۲-۳- مدل تأثیر کشور مبداء یا خاستگاه نام تجاری در خرید صنعتی
۲-۴-۲-۴- الگوی رفتار خرید سازمانی وبستر و ویند
۲-۴-۲-۵- رفتار خرید صنعتی شث
۲-۴-۲-۶- نظریه انگل- بلک ول- مینارد
۲-۴-۲-۷- نظریه کاتلر
۲-۴-۲-۸- مدلهای دیگری از رفتار خریداران صنعتی
۲-۴-۲-۹- بازاریابی رابطهمند
۲-۴-۲-۹-۱- موانع اجرای بازاریابی رابطهمند
۲-۵- الگوی مورد استفاده در تحقیق
۲-۵-۱- کیفیت
۲-۵-۱-۱- مفهوم کیفیت
۲-۵-۱-۲- کیفیت عملکردی و کیفیت انطباقی
۲-۵-۱-۳- اهمیت کیفیت در ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۱-۴- کیفیت و خدمت به مشتری
۲-۵-۱-۵- نقش بخش بازاریابی در کیفیت ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۲- خدمات پس از فروش
۲-۵-۲-۱- خدمت چیست؟
۲-۵-۲-۲- تفاوت اساسی بین کالا و خدمات
۲-۵-۲-۳- عناصر مدیریت یکپارچه خدمات
۲-۵-۲-۴- فرآیند خرید خدمات
۲-۵-۲-۵- اهمیت خدمات پس از فروش
۲-۵-۲-۶- مدیریت شبکههای خدماتی
۲-۵-۳- برند
۲-۵-۳-۱- تاریخچه برند
۲-۵-۳-۲- برند چیست؟
۲-۵-۳-۳- وجوه نام تجاری
۲-۵-۳-۴- برند و جایگاه آن در ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۳-۵- قدرت برند
۲-۵-۳-۶- نقش برند در رفتار خریداران ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۳-۷- کشور خاستگاه برند
۲-۵-۳-۸- انواع نامهای تجاری بینالمللی
۲-۵-۴- قیمت
۲-۵-۴-۱- اهمیت قیمت در آمیخته بازاریابی
۲-۵-۴-۲- ادراک مشتریان راجع به قیمت ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۴-۳- عوامل موثر بر قیمتگذاری ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۴-۳-۱- اهداف بازاریابی
۲-۵-۴-۳-۲- تجزیه و تحلیل رابطه بین قیمت و تقاضا
۲-۵-۴-۳-۳- تجزیه و تحلیل هزینه
۲-۵-۴-۳-۴- کالاها و قیمتهای رقبا
۲-۵-۴-۳-۵- قیمتگذاری در بازارهای مختلف
۲-۵-۴-۳-۶- برداشتهای ذهنی خریداران ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۴-۳-۷- ملاحظات سازمانی
۲-۵-۴-۳-۸- سایر عوامل خارجی
۲-۵-۴-۴- شیوههای عمومی قیمتگذاری ماشین آلات راهسازی
۲-۵-۴-۴-۱- روشهای قیمتگذاری براساس هزینه تمام شده
۲-۵-۴-۴-۲- قیمتگذاری براساس ذهنیت خریدار
۲-۵-۴-۴-۳- قیمتگذاری براساس فایده برای مشتری
۲-۵-۴-۴-۴- قیمتگذاری براساس نرخهای جاری
۲-۵-۴-۴-۵- روشهای قیمتگذاری کالاهای جدید
۲-۵-۴-۴-۶- روشهای قیمتگذاری ترکیب کالا
۲-۵-۴-۴-۷- روشهای تعدیل قیمت فروش
۲-۶- ماهیت رفتار مصرفکننده
۲-۶-۱- عوامل تأثیرگذار بیرونی
۲-۶-۱-۱- فرهنگ
۲-۶-۱-۲- موقعیت اجتماعی و سیستم طبقات اجتماعی
۲-۶-۱-۳- گروههای مرجع
۲-۶-۲- عوامل تأثیرگذار درونی
۲-۶-۲-۱- ادراک
۲-۶-۲-۲- یادگیری
۲-۶-۱-۳- انگیزش
۲-۶-۱-۴- شخصیت
۲-۷- صنعت مورد پژوهش
۲-۷-۱- ماشین آلات راهسازی چیست؟
۲-۸- مروری بر پژوهشهای گذشته
فصل سوم : روش تحقیق
۳-۱- مقدمه
۳-۲- روش تحقیق
۳-۳- جامعه آماری و نمونه آماری
۳-۴- روش گردآوری دادهها
۳-۴-۱- روایی و پایایی وسیله اندازهگیری
۳-۴-۱-۱- روش ضریب آلفای کرونباخ
۳-۵- روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی
۳-۵-۱- اصول فرآیند تحلیل سلسله مراتبی
۳-۵-۲- مزایای فرآیند تحلیل سلسله مراتبی
۳-۵-۳- اصول اساسی تفکر تحلیلی
۳-۵-۳-۱- ترسیم درخت سلسله مراتب
۳-۵-۳-۲- اولویت گذاری
۳-۵-۳-۲-۱- روشهای محاسبه وزن نسبی
۳-۵-۳-۲-۱-۱- روش حداقل مربعات
۳-۵-۳-۲-۱-۲- روش حداقل مربعات لگاریتمی
۳-۵-۳-۲-۱-۳- روش بردار ویژه
۳-۵-۳-۲-۱-۴- روشهای تقریبی
۳-۵-۳-۳- نرخ ناسازگاری
۳-۵-۴- انجام مقایسات زوجی در تصمیمگیری گروهی
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل دادهها
۴-۱- مقدمه
۴-۲- تحلیل توصیفی دادههای پرسشنامه
۴-۲-۱- بررسی ترجیحات پاسخ دهندگان در مقایسههای زوجی
۴-۳- بررسی عوامل موثر بر رفتار خریداران
۴-۳-۱- آزمون علامت یک نمونهای
۴-۴- اولویتبندی عوامل با استفاده از مدل AHP
۴-۴-۱- آزمون فرضیههای تحقیق
۴-۴-۱-۱- اولویتبندی معیارهای کیفیت ۱
۴-۴-۱-۲- اولویتبندی معیارهای خدمات پس از فروش
۴-۴-۱-۳- اولویتبندی معیارهای قیمت
۴-۴-۱-۴- اولویتبندی معیارهای برند
فصل پنجم : نتیجهگیری و پیشنهادها
۵-۱- مقدمه
۵-۲- خلاصه تحقیق
۵-۳- نتیجهگیری
۵-۳-۱- کیفیت ۱
۵-۳-۲- خدمات پس از فروش
۵-۳-۳- قیمت
۵-۳-۴- برند ۱
۵-۴- پیشنهادها
۵-۴-۱- پیشنهادهایی برای عرضهکنندگان ماشین آلات راهسازی
۵-۴-۲- پیشنهادهایی جهت پژوهشهای بعدی
۵-۵- محدودیتهای تحقیق
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.