شناسایی و رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال وبررسی دوبرند الجی و اسنوا بر اساس عناصر شناسایی شده

توضیحات

فصل اول

۱-۳ اهمیت موضوع

۱-۴ اهداف تحقیق

۱-۴-۱ هدف کلی

۱-۴-۲ هدف جزئی

۱-۵ نوع تحقیق

۱-۵-۱ بر اساس هدف

۱-۵-۲ بر اساس روش

۱-۵-۳ بر اساس مکان

۱-۶ قلمرو زمانی تحقیق

۱-۷ روش گردآوری داده ها

۱-۸ ابزارهای گردآوری داده‌ها

۱-۹ روش تجزیه و تحلیل داده‌ها

۱-۱۰ جامعه آماری

۱-۱۱ کاربردهای پژوهش

۱-۱۲ تعریف واژه ها و متغیرهای تحقیق

فصل دوم

۲-۲ مبانی نظری

۲-۲-۱ آشنایی با صنعت یخچال

۲-۲-۱-۱ تاریخچه یخچال در جهان

۲-۲-۱-۲ تاریخچه یخچال در ایران

۲-۲-۱-۳ وضعیت تولید یخچال در ایران

۲-۲-۱-۴ وضعیت واردات یخچال در ایران

۲-۲-۱-۵ نقش بازارهای خارجی در صنعت لوازم خانگی ایران

۲-۲-۱-۶ مشکلات صنعت لوازم خانگی در ایران

۲-۲-۲ آشنایی با مفاهیم بازاریابی

۲-۲-۱-۲ بازاریابی در ایران

۲-۲- ۲-۲ مفهوم بازاریابی

۲-۲ -۲-۳ تعریف بازاریابی جدید

۲-۲-۲-۴ مراحل اصلی تحول بازاریابی

۲-۲-۲-۵ فرایند بازاریابی

۲-۲-۲-۶ وظایف مدیریت بازاریابی

۲-۲-۲-۷ محیط بازاریابی

۲-۲-۲-۸ سیستم بازاریابی

۲-۲-۲-۹ آمیخته بازار یابی

۲-۲-۲-۱۰ رفتار مصرف کننده

۲-۲-۲-۱۱ خصوصیات فردی موثر در رفتار مصرف کننده

۲-۲-۲-۱۲ فرایند تصمیم گیری خریدار

۲-۲-۲-۱۳انواع رفتار در تصمیم گیری خرید

۲-۳ پیشینه تحقیق

فصل سوم

۳-۲ روش تحقیق

۳-۳ جامعه آماری

۳-۴ نمونه آماری و روش نمونه گیری

۳-۵ ابزار تحقیق

۳-۶ روش های آماری مورد استفاده:

۳-۶-۱ آزمون میانگین یک جامعه

۳-۶-۲ فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (AHP)

۳-۶-۲-۱ اصول فرآیند تحلیل سلسله مراتبی

۳-۶-۲-۲ مدل فرایند تحلیل سلسله مراتبی

۳-۶-۲-۳ سازگاری در قضاوت‌ها

فصل چهارم

۴-۳ آمار استنباطی و بررسی وضعیت متغیرهای تحقیق

۴-۳-۱ شناسایی عوامل موثر بر خرید یخچال

۴-۳-۲ نتایج حاصل از تحلیل سلسله مراتبی گروهی(GAHP)

۴-۳-۳ رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال الجی

۴-۳-۴ رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال اسنوا

 فصل  پنجم

۵-۲ خلاصه نتایج

۵-۳ بحث و نتیحه گیری

۵-۴ پیشنهادات کاربردی

۵-۵ پیشنهادات برای تحقیقات آتی

۵-۶ موانع و محدودیت های تحقیق