توضیحات
فصل اول: کلیات تحقیق
۱- ۱- مقدمه
۱-۲- بیان مسئله
۱-۳- اهداف تحقیق
۱-۳-۱- اهداف کلی تحقیق
۱-۳-۲- اهداف جزئی تحقیق
۱-۴- سؤالات تحقیق
۱-۵- قلمرو تحقیق
۱-۵-۱- قلمرو موضوعی
۱-۵-۲- قلمرو مکانی
۱-۵-۳- قلمرو زمانی
۱-۶- روش تحقیق
۱-۷-مراحل انجام تحقیق
۱-۸- شرح واژه‌ها و اصطلاحات
فصل دوم ادبیات تحقیق
۲-۱- مقدمه
۲-۲-۱-تاریخچه خلق برند
۲-۲-۲- تعریف واژه برند
۲-۳- جایگاه برند در محصول
۲ -۴- مزایای یک برند
۲-۵- برندسازی
۲-۶- ارزش ویژه برند
۲-۷ شخصیت برند
۲-۸- تصویر ذهنی برند
۲-۹- مراحل لازم جهت رسیدن به یک برند موفق
۲-۹-۱- مرحله‌اول: خودشناسی
۲-۹-۲- مرحله دوم: تعیین جایگاه شرکت
۲-۹-۳- مرحله سوم : تهیه ابزار کار
۲-۹-۴- مرحله‌چهارم: داشتن استراتژی مناسب مطرح نمودن برند شرکت در جامعه
۲-۱۰- مدیریت برند
۲-۱۰-۱- جایگاه مدیریت برند در چارت سازمان
۲-۱۰-۲- وظایف مدیریت برند
۲-۱۱- پیشینه تحقیق
۲-۱۱-۱- مطالعات خارجی
۲-۱۱-۲- مطالعات داخلی
۲-۱۲- معرفی سازمان مورد مطالعه
۲-۱۳- جمع بندی
فصل سوم
۳-۱- مقدمه
۳-۲- روش تحقیق
۳- ۳- ابزار جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات
۳-۴- پایایی و روایی ابزار اندازه‌گیری
۳-۵ – جامعه آماری
۳-۶- متغیرهای تحقیق
۳-۷- دلفی فازی
۳-۷-۱- مروری بر روش دلفی
۳-۷-۲- روش دلفی فازی
۳-۸- پویایی سیستم
۳-۸-۱- مراحل مدل پویایی سیستم
۳-۸-۱-۱- مرحله اول: شناسایی مسئله
۳-۸-۱-۲- مرحله دوم: فرضیه‌های پویا
۳-۸-۱-۳- مرحله سوم: فرمول‌بندی
۳-۸-۱-۴- مرحله چهارم: تست کردن
۳-۸-۱-۵- مرحله پنجم: فرمول بندی و ارزیابی خط مشی
۳-۸-۲- ابزارهای مورد استفاده درپویایی سیستم
۳-۸-۲-۱- نمودار علت – معلولی
۳-۸-۲-۲- نمودار موجودی – جریان یا نرخ – حالت
۳-۸-۲-۳- نمودار رفتاری
۳-۹- جمع بندی
فصل چهارم:جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها
۴-۱- مقدمه
۴-۲- چارچوب تحقیق
۴-۳- گام‌های عملیاتی روش دلفی فازی
۴-۳-۱- انتخاب خبرگان
۴-۳-۲- استخراج و تعیین گزینه‌های پیشنهادی
۴-۳-۳-تعریف متغیرهای زبانی
۴-۳-۴- فازی سازی
۴-۴- مراحل اجرای روش دلفی فازی در تعیین عوامل موثر بر شکلگیری برند
۴-۴-۱- مرحله نخست نظرسنجی
۴-۴-۲- مرحله دوم نظرسنجی
۴-۴-۳-مرحله سوم نظر سنجی
۴-۵- نمودار علی – معلولی مسئله
۴-۶- نمودار جریان مسئله
۴-۷- سناریوها
۴-۷-۱- سهم بازار
۴-۷-۲- سود
۴-۷-۳- تقاضا
۴-۸- تست سناریوها
۴-۸-۱- سناریو اول: کاهش در قیمت محصول
۴-۸-۲- سناریو دوم: تغییرات همزمان در تبلیغات و سیستم تحقیق وتوسعه
۴-۸-۳- سناریو سوم: تغییرات در میزان نوآوری
۴-۶-۴- سناریو چهارم: تغییرات در سیستم مدیریت ارتباط با مشتری
۴-۶-۵- سناریو پنجم: تغییرات در مزایای رقابتی
۴-۹- جمع‌بندی
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها
۵ -۱- مقدمه
۵-۲- نتایج
۵-۳- پیشنهادها
۵-۳-۱- پیشنهادهای کاربردی
۵-۳-۲- پیشنهادهای پژوهشی
منابع و مأخذ
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.