توضیحات
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۱) مقدمه ۳
۱-۲) بیان مساله ۵
۱-۳) سؤالات تحقیق۶
۱-۴) ضرورت و اهمیت تحقیق۷
۱-۵) اهداف تحقیق ۸
۱-۶) چهارچوب نظری تحقیق ۸
۱-۷) فرضیه های تحقیق ۱۰
۱-۸) تعریف مفهومی و عملیاتی متغیر ها ۱۰
۱-۹) قلمرو تحقیق ۱۳
فصل دوم: مروری بر ادبیات موضوع تحقیق (بررسی متون)
بخش اول: ادبیات موضوعی تحقیق
۲-۱) مقدمه۱۶
۲-۱-۱) تشریح مفهوم برند۱۷
۲-۱-۲) تعهد به برند۱۹
۲-۱-۲-۱) تعهد عاطفی (شناختی یا مؤثر)۲۱
۲-۱-۲-۲) تعهد مستمر (محاسبه)۲۲
۲-۱-۳) تأثیر شخصیت برند در تعهد مصرف کننده به برند۲۲
۲-۱-۴) تأثیر آرم برند بر تعهد به برند۲۲
۲-۱-۵) اعتماد به برند۲۳
۲-۱-۵-۱) وفاداری و اعتماد به برند۲۷
۲-۱-۶) وابستگی به برند۲۸
۲-۱-۶-۱) وابستگی عاطفی۳۰
۲-۱-۶-۲) وابستگی به برند و تعهد به برند۳۱
۲-۱-۷) شخصیت برند۳۱
۲-۱-۷-۱) شخصیت برند و شخصیت انسان۳۴
۲-۱-۷-۲) رویکرد شخصیت برند۳۶
۲-۱-۷-۳) همخوانی شخصیتی برند و مشتری۳۷
۲-۱-۷-۴) شخصیت برند و هویت برند۳۷
۲-۱-۷-۵) شخصیت برند و تصویر برند۳۸
۲-۱-۷-۶) شخصیت برند و ارزش ویژه ی برند۳۸
بخش دوم: پیشینه تحقیق
۲ – ۲) مقدمه۴۱
۲-۲-۱) بررسی تحقیقات مرتبط با موضوع تحقیق۴۱
فصل سوم: روش تحقیق
۳-۱) مقدمه۴۸
۳–۲) فرایند اجرای تحقیق۴۹
۳–۳) روش اجرای تحقیق۴۹
۳–۴) جامعه و نمونه آماری ۴۹
۳–۵) روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات۵۱
۳–۶) روایی و پایایی پرسشنامه۵۲
۳– ۶–۱) روایی پرسشنامه۵۲
۳– ۶–۲) پایایی پرسشنامه۵۳
۳–۷) روش آماری تجزیه و تحلیل داده ها۵۴
۳-۸) شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق۵۶
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات
۴-۱) مقدمه۶۰
۴-۲) توصیف متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق۶۱
۴-۳) توصیف برندهای مورد استفاده ی پاسخ دهندگان۶۴
۴-۴) توصیف محصولات برند مورد نظر پاسخ دهندگان۶۶
۴-۵) توصیف متغیرهای تحقیق۶۸
۴-۶) بررسی مدل تحقیق۷۸
۴-۴-۱) بررسی شاخص های معناداری و برازش مدل کلی تحقیق۸۰
۴-۴-۲) نتایج تحلیل مسیر۸۱
۴-۴-۳) بررسی قدرت تبیین مدل۸۲
۴-۵) آزمون فرضیه ها۸۲
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱) مقدمه۸۴
۵-۲) نتیجه گیری۸۴
۵-۲-۱) نتایج آمار توصیفی۸۴
۵-۲-۲) نتایج آمار استنباطی۸۸
۵–۳) پیشنهادات تحقیق۹۰
۵-۴) محدودیت های تحقیق۹۲
۵-۵) پیشنهادات برای تحقیقات آینده۹۳
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.