توضیحات
فصل اول : مقدمه و کلیات تحقیق
مقدمه
تعریف مسئله
هدف از اجراء
توجیه ضرورت انجام طرح
روش تحقیق
سوالات اصلی و فرعی تحقیق
فرضیات تحقیق
فصل دوم : ادبیات موضوعی تحقیق
بخش اول : مروری بر ادبیات تحقیق
تعریف برند
تعریف مدیریت برند
تفاوت برند و محصول
مدیریت استراتژیک برند
ارزش ویژه برند
روش های ارزیابی برند
تئوری های ارزش ویژه برند
تئوری ارزش برند کلر
آگاهی از برند
وسعت و عمق آگاهی از برند
مزیت های آگاهی از برند
تصویر ذهنی از برند
برجستگی برند
عملکرد برند
تصویرسازی ذهنی از برند
قضاوت نسبت به برند
احساسات نسبت به برند
همنوایی با برند
نقاط اشتراک و نقاط افتراق
وفاداری به نام تجاری
سبد برند
ضرورت کاهش تعداد نام های تجاری
ضرورت استفاده از نام های تجاری چندگانه
محدودیت استفاده از نام های تجاری چندگانه
بسط برند
مفهوم کلاسیک نام تجاری
شرایط تعمیم برند
رعایت تناسب در تعمیم برند
چک لیست تصمیم به تعمیم برند
انواع بسط نام تجاری
فشار بر نام تجاری از طریق بسط
واکنش عمومی به بسط نام تجاری
چند خطای کلاسیک
پیش بینی خطر کردن های بسط
هویت برند
ابعاد هویت
منشور هویت
ممیزی برند
عناصر برند
نام برند
URL
لوگو و نماد
کاراکترها
شعار
طنین
بسته بندی
کیفیت و ارزش ادراک شده
برچسب های خصوصی
راهبرد برند مشارکتی
بخش دوم : مروری بر تحقیقات پیشین
الف) تحقیقات ژان نوئل کاپفرر
ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
ج)تحقیقات دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی
ه) تحقیقات مارک بتی
و)تحقیقات مارتین رول
ز)تحقیقات ابوالکادر بورباب و محمد بوکیلی
ح)تحقیقات آندریس استربینگر
بخش سوم : ارائه مدلی جهت گزینش معماری برند (مطالعه موردی : صنعت لوازم خانگی)
سلسله مراتب و سطوح استراتژی ها
استراتژی های بازاریابی در هر مرحله از چرخه عمر بازار و مشخصات آن
انواع هدف گذاری برند
محدوده برند
رقابت در درون سبد برند
نوع برند
تشابه برند/ بازار
انواع معماری برند
خصوصیات هر دسته از معماری های برند
ارتباط بین استراتژی های بازاریابی و معماری برند
فصل سوم : روش تحقیق
تعریف روش تحقیق
طرح اولیه تحقیق
انواع تحقیق
انواع متغیرها
انواع فرضیه های تحقیق
روش های نمونه گیری
روش تعیین حجم نمونه
ابزار جمع آوری داده ها
مقیاس های اندازه گیری
روایی و پایایی ابزار جمع آوری داده ها
فصل چهارم : محاسبات و یافته های تحقیق
مقدمه
تحلیل توصیفی
تحلیل استنباطی
سوالات اصلی و فرعی تحقیق
فرضیات تحقیق
مدل تجربی تحقیق در قالب چند مدل
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
مقدمه
تبیین فرضیات تحقیق
دستیابی به سایر اهداف تحقیق
پیشنهادات و راهکارها
پیشنهادات اجرایی معماری برند:
محدودیتهای تحقیق
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.