بررسی سهم آگهی های مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامه های کشور (جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق)

نوع فایل :word 

تعداد صفحات :۱۶۹

پژوهش حاضر با تأکید بر آگهی­ های (مزایده، مناقصه) در صفحات اول روزنامه­ های جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق به عنوان یک عامل مهم و اثرگذار بر رفتار خوانندگان روزنامه­ ها در انتخاب و خرید کالا و خدمات، سعی در شناخت و اندازه ­گیری میزان تأثیر آگهی­ه ای موجود در روزنامه­ های فوق ­الذکر را دارد.در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق، تحلیل محتوا با توجه به میزان رنگ، هویت و توزیع روزنامه­ ها می­توان معیار قابل توجهی برای استفاده از مزایده و مناقصه توسط خوانندگان را بررسی کرد و نیز با تکیه بر تحلیل محتوا و وسعت قلمرو در دسترس بودن آگهی­ های مزایده و مناقصه و قابلیت استفاده خوانندگان، این دو موضوع را در پنج روزنامه (جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق) مورد بررسی و پژوهش قرار داده­ایم تا بتوانیم با توجه به متغیرهای مختلفی به عنوان مثال (توزیع آگهی، درصد تعداد وجه آگهی، نحوه قرارگیری آگهی­ های مزایده و مناقصه و غیره) آنها را ارزشیابی کنیم.حجم نمونه در این پژوهش به فرمول نمونه­ گیری کوکران می­باشد و نیز با توجه به محدودیت­های جمع­ آوری نمونه، حجم نمونه، در این پژوهش ۳۸۰ آگهی مزایده و مناقصه در یک ماه از شش ماهه اول سال ۱۳۹۱ در پنج روزنامه مذکور در نظر گرفته شده است روش نمونه ­گیری در این پژوهش، تلفیقی از دو تکنیک خوشه­ ای چند درجه­ای و سهمیه ­ای است. و برای انتخاب نمونه این تحقیق، نخست آگهی­ های مزایده و مناقصه روزنامه­ ها را به مناطق شمال، مرکز، غرب، شرق و جنوب تقسیم شده است.تکنیک آماری مورد استفاده از هر دو دسته تکنیک آماری توصیفی و تحلیلی استفاده شده است. و با توجه به آزمون کای اسکویر محاسبه شده بین دو متغیر آگهی ­های مزایده و مناقصه و جلب توجه، تطابق نور و روشنایی، رنگ، زمینه تبلیغ، موضوع تبلیغ، علت تبلیغ در رابطه با سهولت برقراری ارتباط، ارتباط معناداری وجود دارد.